بلک فرایدی در ایران: حقیقت‌های پنهان و روایت‌های کاربران
بلک فرایدی در ایران و به‌ویژه در پلتفرم‌های فروش آنلاین، بیشتر از آنکه یک حراج بزرگ باشد، فرصتی برای فروش بیشتر است که تنها به سود فروشنده عمل می‌کند. واقعیت‌های پنهان این رویداد و تجربیات کاربران نشان می‌دهد که این پدیده در ایران با نسخه اصلی آن تفاوت اساسی دارد.
بلک فرایدی در ایران: بین واقعیت و تبلیغات
بلک فرایدی (جمعه سیاه) که در اصل یک رویداد حراجی بزرگ در کشورهای غربی پس از روز شکرگزاری است، در ایران به شکل متفاوتی اجرا می‌شود. پلتفرم‌های فروش آنلاین ایرانی این رویداد را بیشتر به عنوان یک فرصت بازاریابی برای افزایش فروش می‌بینند تا یک حراج واقعی با تخفیف‌های چشمگیر. بسیاری از کاربران گزارش می‌دهند که قیمت‌ها در بلک فرایدی گاهی حتی بالاتر از روزهای عادی است یا تخفیف‌ها بر روی کالاهای کم‌مرغوبیت اعمال می‌شود.
- افزایش قیمت قبل از تخفیف: یک تاکتیک رایج، افزایش قیمت اصلی کالاها در روزها یا هفته‌های قبل از بلک فرایدی و سپس اعمال تخفیف بر روی آن قیمت مصنوعی است.
- تخفیف روی کالاهای بنجل: تمرکز تخفیف‌ها اغلب بر روی محصولاتی است که فروش کندی دارند یا کیفیت مطلوبی ندارند.
- فشار روانی برای خرید: ایجاد هیجان کاذب و القای حس ضرورت برای خرید در زمان محدود، از دیگر strategies فروشگاه‌ها است.
- عدم شفافیت در قیمت‌گذاری: مقایسه قیمت کالاها قبل و بعد از بلک فرایدی برای مصرف‌کننده معمولی دشوار است.
- سود اصلی برای فروشنده: در نهایت، این فروشندگان هستند که از افزایش حجم فروش سود می‌برند، نه لزوماً خریداران از کاهش واقعی قیمت‌ها.
یک کاربر می‌گوید: “قیمت یک کالا را که هفته‌ها دنبال می‌کردم، در بلک فرایدی ۲۰ درصد افزایش داده بودند و سپس ۱۵ درصد روی آن تخفیف زدند! در واقع گران‌تر شد.” کاربر دیگری تجربه خود را اینگونه بیان می‌کند: “تخفیف‌های اصلی روی محصولاتی بود که هیچکس آنها را نمی‌خواست. کالاهای پرفروش یا همان قیمت همیشه بودند یا تخفیف ناچیزی داشتند.”
در نتیجه، بلک فرایدی در ایران بیشتر به یک حُقه بازاریابی و ابزاری برای تحریک مصرف‌گرایی شبیه شده است تا یک رویداد اقتصادی مفید برای مصرف‌کننده. خریداران هوشمند برای استفاده واقعی از این فرصت باید پیش از خرید، تحقیقات دقیقی درباره قیمت‌های گذشته محصولات انجام دهند و تحت تاثیر هیجان تبلیغات قرار نگیرند.
